On reconna\u00eet deux cat\u00e9gories d\u2019objets connect\u00e9s, les IoT (Internet of Things)<\/strong>\u00a0: produits reli\u00e9s \u00e0 internet qui traitent & transmettent des donn\u00e9es, comme par exemple les montres connect\u00e9es, et les objets avec un ajout digital<\/strong> : puce NFC ou QR code.<\/p>\n Avec les 4 experts pr\u00e9sents\u00a0: Alessandro Molesi, David Buscat, Dorian Ham & Yann Thaumiaud\u00a0; Bertrand Genevi anime ce d\u00e9bat autour du futur de l\u2019objet m\u00e9dia connect\u00e9\u00a0: quels sont ces objectifs\u00a0? Contraintes\u00a0? Risques\u00a0? \u2026 Le point de vue de chaque intervenant enrichi le d\u00e9bat de nouvelles perspectives et interrogations.<\/p>\n <\/p>\n L\u2019objet m\u00e9dia connect\u00e9 doit apporter une valeur ajout\u00e9e<\/u><\/strong><\/p>\n Dans un monde de plus en plus digitalis\u00e9, l\u2019objet m\u00e9dia connect\u00e9 se doit d\u2019apporter une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e pour se d\u00e9marquer. Une page internet rapidement obsol\u00e8te, un partage d\u2019informations ou bien une carte de v\u0153ux n\u2019apportent pas de nouveaut\u00e9 pour l\u2019utilisateur.<\/p>\n Comme le soul\u00e8ve David Buscat, l\u2019enjeu pour les entreprises aujourd\u2019hui est de d\u00e9velopper une r\u00e9elle interface derri\u00e8re le lien QR Code en actualisant des informations<\/strong>, offres sp\u00e9ciales, catalogues, etc. L\u2019utilisation de l\u2019objet m\u00e9dia connect\u00e9 r\u00e9pond \u00e0 la demande des annonceurs de faire conserver l\u2019objet le plus longtemps possible \u00e0 l\u2019utilisateur. Ainsi, il offre \u00e0 l\u2019entreprise un suivi analytique en plus de sa visibilit\u00e9, un compl\u00e9ment non n\u00e9gligeable dans la campagne de communication.<\/p>\n <\/p>\n Quels facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s pour l\u2019objet connect\u00e9 de demain\u00a0?<\/u><\/strong><\/p>\n L\u2019objet connect\u00e9 doit proposer un call to action, qui redirige l\u2019utilisateur vers un contenu \u00e9volutif.<\/strong> \u00c9galement, le programme int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 l\u2019objet doit \u00eatre facile \u00e0 prendre en main. Si le client final patiente plus de 2 secondes, il y a de fortes chances pour que celui-ci abandonne et n\u2019utilise plus l\u2019objet. Les mots d\u2019ordre sont\u00a0: simplicit\u00e9<\/strong> et rapidit\u00e9.<\/strong><\/p>\n Aujourd\u2019hui, des solutions se d\u00e9veloppent pour proposer \u00e0 l\u2019utilisateur une exp\u00e9rience optimale. C\u2019est ce que propose Dorian Ham, fondateur de Senzu\u00a0: solution de connexion simple ou intuitive<\/strong>, qui connecte n\u2019importe quel objet\u00a0\u00e0 une interface utilisateur optimis\u00e9e.<\/p>\n <\/p>\n Quels sont les risques ou freins du phygital\u00a0?<\/u><\/strong><\/p>\n Les objets connect\u00e9s sont en vogue et le march\u00e9 tend \u00e0 se multiplier dans les prochaines ann\u00e9es. Cependant, sa banalisation soul\u00e8ve d\u2019importants risques li\u00e9s au partage d\u2019informations commerciales et \u00e0 l\u2019atteinte de la vie priv\u00e9e. Selon nos experts, ces situations peuvent pr\u00e9senter des freins, mais pas des risques pour le march\u00e9. Au fur et \u00e0 mesure de son \u00e9volution, les acteurs feront \u00e9voluer les mesures RGPD afin de garantir les donn\u00e9es des clients.<\/p>\n <\/p>\n Quel est son impact environnemental\u00a0? <\/u><\/strong><\/p>\n Actuellement, dans le cas des puces NFC, la production des m\u00e9taux est faite en Asie car les co\u00fbts sont bien moins chers. En Europe, des usines proposent des puces mais \u00e0 fort co\u00fbts ; la question du prix reste encore centrale dans le d\u00e9bat de la provenance des mati\u00e8res premi\u00e8res. Cependant, il est possible de repenser au recyclage de ces m\u00e9taux pour am\u00e9liorer le cycle de vie du produit.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Il est certain que le march\u00e9 tend \u00e0 se d\u00e9velopper dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, on estime \u00e0 4,5% la progression du march\u00e9 d\u2019ici 2025. Certains pensent que l\u2019objet connect\u00e9 repr\u00e9sentera la totalit\u00e9 du march\u00e9 dans le futur et d\u2019autres penchent pour une balance\u00a0; les produits traditionnels seront toujours demand\u00e9s comme le stylo, la tasse ou le tee-shirt.<\/p>\n <\/p>\n